The Undercover Economist --> 一些鮮為人知的經濟實相

近排買左一本「The Undercover Economist」，書中作者「Tim Harford」以生活日常事來說明一些鮮為人知的經濟現實。除了內容豐富外，作者手法亦見生動，值得一看。

書中初段，作者以倫敦繁忙火車站內人流很高的咖啡店為例，說明一杯咖啡其中最大的成本不是咖啡豆或員工成本，而是向鐵路局每月支付的昂貴租金。為何租金高，原因是「Scarcity」，亦即中國人述語「物以罕為貴」。

人流高的火車站不多，加上中產白領唔會介懷俾多一兩英鎊買杯咖啡(即「Price Insensitive」)，而更重要的是人們「需要短時間內飲咖啡提神」，所以咖啡站有好高既「定價能力」。

接著，作者說明商家怎樣製造「Scarcity」，當然好多時「Scarcity」是歸因於客觀環境。「Differentiation」就係其一方法，亦即刻意令顧客覺得支付「Premium」是值得，例子如下:

1) 航空公司會用舒適的侯機室、機中座椅，以及較好的食物同服務去說服較為有錢的乘客 ---「俾多幾倍錢買機票係值得」。當然，去服務「First Class」既額外成本當然遠不及額外機票收入。

2) 走入咖啡店，一杯「Lattee」一定會比「Original Coffee」貴一點。店中時常會「Promote」一些新增值產品，如大杯裝、「Fair Trade Coffee Bean」、額外味道。顧客其實向咖啡店說: 「我不介意付多一點，因為我是"Price Insensitive"」。


其他唔講，自己買書回家看。

All You Need is Love

「There's nothing you can do that can't be done.
Nothing you can sing that can't be sung.
Nothing you can say but you can learn how to play the game
It's easy.」

「There's nothing you can make that can't be made.
No one you can save that can't be saved.
Nothing you can do but you can learn how to be in time
It's easy.」

歌來自「Yellow Submarine Album (1967)」，當時正當越戰中後期，而歐美反戰聲音高呼。從「Music Video」中可見，卡通披頭四(The Beatles)用歌聲化解類似導彈攻擊。

看似簡單「Concept」，但意念好岩。披頭四其他成員在1970年拆伙後，仍一直宣傳和平同博愛訊息。音樂人做到這份情操，值得尊敬。

(Original "All You Need is Love", Yellow Submarine - 1967)
(http://www.youtube.com/watch?v=llrAemrsKG0)

("All You Need is Love", Love Actually - 2003)
(http://www.youtube.com/watch?v=facYgFJu7AE)

披頭四果然犀利，D金曲百聽不厭。我地唔好停，繼續落去......

(Hello Goodbye)
(http://www.youtube.com/watch?v=Qf2S7kKLtEQ)

(Let it Be)
(http://www.youtube.com/watch?v=4oZYqAeIdYk)

(Yesterday)
(http://www.youtube.com/watch?v=bdCjaiXmUb0)

(The Long & Winding Road)
(http://www.youtube.com/watch?v=COMsKPeWAsw)

「Free As a Bird」同埋「Real Love」係「John Lennon」離世後多年後，其他披頭四成員找來「John Lennon」的音聲錄音再「合作」。近年「George Harrison」亦因「Cancer」而離世。有時看番，有點兒傷感......

(Free As a Bird - 1994)
(http://www.youtube.com/watch?v=0D196-oXw2k)

(Real Love -1994)
(http://www.youtube.com/watch?v=X5D3FMioSoc)

Don't Think Just Do

深夜無線近排熱播「Music Video」，由胡蓓蔚唱既「Don't Think Just Do」。係月光下的「Soho」拍錄，首野都幾有「Feel」，片中後段仲有精采鏡頭.....

(http://www.youtube.com/watch?v=Jj6mfg56chY)

無論愛情、工作、寫博客、減排、投資、遊戲，有時好多野真係「Don't Think Just Do」 --- 無謂諗得太多，最後搞到一事無成。

降溫

近排拿起本「National Geographic」睇下，其中一篇講「Global Warming」。好簡單，大氣中既「CO2」會困住陽光線中的熱能(被地面折射的陽光光線(Radiation)部份不能逃離大氣層)，從而令地球氣溫長期維持於一個較溫暖的水平。如果沒有上述恆溫系統(Green House Effect)，地球根本不宜人類居住。

但問題是人類每年不斷增加「CO2」之排放，令空氣中的「CO2 密度」上升，結果係全球氣溫非自然地暖化，亦即「Global Warming」。現在「CO2 Density」大約為525 ppm，科學家估計如果全球「CO2 Density」及「平均氣溫」會因應未來人類排放「CO2」之數量而變化:

1) 如果維持現時「CO2」排放之增長率，2057年「CO2 Density」會升至800 ppm，而全球氣溫可能比現在上升5.0度 (夠恐怖嗎?)

2) 如果維持現時「CO2」排放水平，2057年「CO2 Density」會維持於525 ppm，而全球氣溫可能比現在上升3.0度 (都唔野小)

3) 如果減低「CO2」排放量，2057年「CO2 Density」會下跌至450 ppm，而全球氣溫可能比現在上升2.0度 (不是太差)

相信大多數有D「Sense」既人都想第三個情況(甚至更低的排放水平)會發生。將來會點實在難估，有一點可肯定的是人類之將來命運取決於現在。點做?? 可考慮以下三個大方向:

1) 增加用能源的效益(Efficiency)及保存(Conservation)

2) 「CO2」儲存，用於發電廠

3) 核能及再生能源(Renewable Energy: 包括太陽、風、水等)


下次談多一點再生能源，尤是「Bio-Fuel」.....

藍色狂想曲 (Rhapsody in Blue)

蓋希文(George Gershwin)之名作，記得聯合航空(United Airlines)一直用來賣廣告。

American Dream.......

(http://www.youtube.com/watch?v=eWH2OdC9WI8)
(http://www.youtube.com/watch?v=ddxuynM6q0k&mode=related&search)